Εμπλουτίζει το «χαρμάνι» στο portfolio των εμπορικών συνεργασιών της η Coca Cola Τρία Έψιλον, καθώς από 1 Νοεμβρίου ο ισχυρός εμφιαλωτής ξεκινάει νέα συνεργασία με την εταιρεία Lavazza.
Σύμφωνα με πληροφορίες, η εν λόγω συνεργασία αφορά την ανάληψη από πλευράς 3Ε της διανομής στο δίκτυο της λιανικής και της εστίασης, καθώς και των πωλήσεων και του trade marketing στην εγχώρια αγορά των προϊόντων καφέ της Lavazza.
Με την εν λόγω συνεργασία η Coca Cola 3E παίρνει θέση σε μια ιδιαιτέρως ισχυρή αγορά, καθώς σύμφωνα με στοιχεία σχετικών μελετών, η ελληνική αγορά του καφέ είναι μια από τις 10 μεγαλύτερες αγορές του λιανεμπορίου, με εκτιμώμενο τζίρο στις αλυσίδες περί τα 260 εκατ. ευρώ και με διείσδυση σε πάνω από το 90% των νοικοκυριών.
Αντίστοιχα, υψηλά ποσοστά καταλαμβάνει ο καφές και σε επίπεδο εστίασης, με γνώμονα την παραδοσιακά υψηλή ετήσια κατά κεφαλήν κατανάλωση καφέ στην Ελλάδα (5,2 κιλά το 2013, επίδοση εναρμονισμένη με τον ευρωπαϊκό μέσο όρο), καθώς πρόκειται για ρόφημα που συνδέεται άμεσα με την καθημερινότητα των περισσότερων καταναλωτών. Η επίδοση αυτή αντιστοιχεί σε μέση δαπάνη 448 ευρώ τον χρόνο, σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα στοιχεία της Euromonitor.
Ως προς την πορεία της αγοράς φέτος, οι πωλήσεις βαίνουν μειούμενες σε επίπεδο λιανικής, ενώ βελτιωμένη εικόνα εμφανίζει το δίκτυο Horeca.
Ευνοημένη αποδεικνύεται η κατηγορία του καφέ μηχανής και ιδίως ο espresso, ο οποίος σταδιακά ενισχύει το ποσοστό συμμετοχής του στη συνολική αγορά. Κομβικό ρόλο διαδραμάτισε η επιτυχημένη προώθηση των μηχανών παρασκευής καφέ για ιδιωτική χρήση (on demand) που λειτουργούν με κάψουλες σε αρκετά προσιτές τιμές, γεγονός που αύξησε εντυπωσιακά τη διείσδυσή τους στα ελληνικά νοικοκυριά.
Nα σημειωθεί ότι η συνεργασία με τη Lavazza αποτελεί την τέταρτη κατά σειρά συνεργασία διανομής προϊόντων στην οποία προχωρά τα τελευταία χρόνια η Coca Cola 3E στο πλαίσιο της στρατηγικής για τη διεύρυνση του portfolio των προϊόντων που αντιπροσωπεύει. Πρόκειται για προϊόντα των οίκων: Ισιδώρου Αρβανίτου, Brown-Forman, Gruppo Campari και The Edrington Group. Επισημαίνεται ότι από το 1979 και μέχρι σήμερα διανομέας των προϊόντων Lavazza στην Ελλάδα είναι η εταιρεία ΧΕΛΙΤΤΑ.
